¿Cómo se investigan las palabras clave?
Partimos del negocio y de las preguntas de su comprador. Organizamos términos por intención, contrastamos estimaciones de demanda con resultados de búsqueda y declaramos país, idioma y fecha. Después definimos qué página debe responder cada necesidad. Un volumen estimado orienta la investigación; no es una previsión de visitas o ventas.
¿Cómo se analiza a la competencia?
Definimos una muestra de sitios y las preguntas que queremos responder. Revisamos oferta, estructura, mensaje, entregables y evidencias visibles, con criterios comunes. La comparación describe las páginas observadas en una fecha concreta. No permite afirmar quién vende más, cuánto tráfico tiene o qué hace todo el mercado.
Una oportunidad es una hipótesis. Si una oferta no aparece en la muestra revisada, investigamos su potencial. No afirmamos que nadie la ofrece.
Del contexto a un mapa útil.
- Grupos de preguntas y términos con su intención.
- Fuentes y estimaciones de demanda, con sus límites.
- Lectura de resultados y competencia con criterios declarados.
- Mapa de páginas: una función principal para cada URL.
- Prioridades de contenido y preguntas que aún necesitan evidencia.
El alcance puede formar parte de un diagnóstico o alimentar una etapa de ejecución.
«Sin dato» no significa «sin demanda».
Las herramientas tienen cobertura y metodologías diferentes. Un término sin dato puede necesitar otra fuente o una investigación cualitativa. Tampoco sumamos sin criterio términos que representan búsquedas solapadas. Las conclusiones conservan el alcance de las mediciones que las sostienen.
No estimamos el tráfico ni las conversiones de un competidor a partir de su apariencia. Si un dato no está disponible, lo decimos.